Festina RIVÉ SQ : vous avez vu Gérard Butler à la TV ? Cette Festina coûte 990 €

990 € pour une Festina.

Voilà le détail qui m'a fait tiquer en voyant Gérard Butler apparaître dans la nouvelle campagne Festina à la télévision. Parce que dans l'esprit de beaucoup de gens, Festina reste encore associée aux chronographes sportifs accessibles, aux montres à quelques centaines d'euros et, évidemment, à son histoire très liée au cyclisme.

Sauf que la marque est en train de pousser beaucoup plus loin sa gamme Festina Swiss Made. Et la Festina RIVÉ SQ montre parfaitement jusqu'où elle veut aller : automatique suisse, cadran squelette, verre saphir et tarif de 990 €.

Oui. Presque 1 000 €. Là, on ne joue plus vraiment dans la même cour.

La Festina de Gérard Butler cache un vrai mouvement suisse

Le choix de Gérard Butler n'est évidemment pas innocent. Festina veut donner du poids à sa montée en gamme et faire oublier, au moins quelques secondes, l'image de la montre accessible achetée en bijouterie pour 150 ou 200 €.

La RIVÉ SQ pousse justement cette logique assez loin. Son boîtier en acier inoxydable 316L mesure 40 mm, le verre est en saphir, l'étanchéité atteint 10 ATM et le bracelet intégré prolonge directement les lignes du boîtier.

Mais regardez surtout au milieu.

Tout est ouvert.

Festina expose le mouvement et utilise un calibre automatique Soprod P024 SQ, fabriqué en Suisse. Il fonctionne à 28 800 alternances par heure et offre environ 38 heures de réserve de marche. Soprod appartient d'ailleurs au groupe Festina, ce qui donne un peu plus de crédibilité au discours Swiss Made que le simple collage d'un drapeau suisse sur un cadran.

Ceux qui aiment ce type de mécanique visible peuvent aussi regarder notre avis sur la Festina Skeleton. La RIVÉ SQ reprend cette idée, mais en montant clairement le curseur sur les matériaux et le mouvement.

À 990 €, le problème n'est finalement pas la montre

Techniquement, la proposition tient debout.

Le vrai problème est ailleurs : êtes-vous prêt à mettre 990 € dans une Festina ?

Parce qu'à ce niveau de prix, le client commence à regarder les voisins. Et ils ne sont pas franchement timides.

Une Tissot Gentleman apporte une image suisse déjà très installée. La Certina DS-1 joue elle aussi la carte de la mécanique suisse sérieuse, tandis qu'une Hamilton Khaki Field Mechanical arrive avec une identité et un héritage que les amateurs connaissent immédiatement.

Et puis il y a Tissot PRX. Impossible de l'ignorer dans cette zone tarifaire. Notre comparatif Tissot PRX vs Seiko 5 Sport montre justement pourquoi la PRX a autant marqué le marché de la montre mécanique accessible.

C'est là que Festina prend un risque.

Pas techniquement. Psychologiquement.

Festina essaie clairement de changer son image

Ce qui me plaît dans cette RIVÉ SQ, c'est justement qu'elle n'essaie pas de copier une petite montre suisse sage. Elle assume son cadran squelette, son bracelet intégré et quatre finitions argentée, noire, bleue ou verte. Ça se voit. Ça brille. La mécanique participe directement au design.

Festina avait déjà commencé à montrer un autre visage avec ses modèles automatiques. Notre avis sur la Festina Automatic le montrait bien, tout comme l'ensemble de notre sélection de montres Festina.

Mais à 990 €, la RIVÉ SQ franchit une frontière symbolique.

Et Gérard Butler sert exactement à ça : faire comprendre en quelques secondes que Festina ne veut plus seulement vendre une montre sympa à prix contenu. Elle veut aussi être regardée comme une véritable marque horlogère suisse.

Est-ce que ça marchera ? J'ai encore un doute.

Parce qu'une fiche technique peut évoluer très vite. L'image d'une marque, elle, met des années.

Mais franchement, si Festina voulait faire parler d'elle avec cette RIVÉ SQ, le pari est déjà plutôt bien engagé.