Citizen x FamilyMart Watch : la montre à 11 € presque épuisée en 10 jours revient au Japon

11 €. Et déjà presque introuvable.

La FamilyMart x Citizen Watch vient de réussir un truc assez improbable : transformer une petite montre quartz vendue dans une supérette japonaise en objet que les amateurs cherchent de magasin en magasin.

Lancée une première fois au printemps 2026, elle s'est presque entièrement écoulée en seulement dix jours. FamilyMart l'a donc remise en vente le 18 septembre au Japon, toujours au prix de 1 998 yens TTC, soit autour de 11 à 13 € selon le taux de change.

À ce tarif, on pouvait s'attendre à un gadget. Pas vraiment.

Une montre à 1 998 yens… avec 10 bar d'étanchéité

La montre a été co-développée avec Citizen Watch pour la gamme Convenience Wear de FamilyMart. Deux cadrans existent, blanc et noir, avec de petites touches bleu et vert rappelant directement les couleurs de l'enseigne.

Mais le détail qui change tout reste l'étanchéité annoncée à 10 bar. FamilyMart précise même qu'elle peut être portée pour nager.

Pour une montre à environ 12 €, franchement, ça pique un peu la concurrence.

Le boîtier compact et le bracelet en résine ne cherchent évidemment pas à rivaliser avec une Citizen Tsuyosa. L'idée est ailleurs : une montre simple, légère, facile à porter, assez robuste pour le quotidien et vendue à un tarif presque absurde.

C'est finalement une philosophie assez proche de certaines Casio à moins de 50 € : peu de luxe, mais beaucoup d'usage réel.

Pourquoi les Japonais se sont jetés dessus ?

Le prix joue énormément. Mais pas seulement.

FamilyMart a travaillé cette montre comme un vrai produit lifestyle. Le design de la gamme Convenience Wear est supervisé par Hiromichi Ochiai, et les couleurs de l'enseigne sont utilisées sans transformer la montre en objet publicitaire criard. Petit détail. Mais justement.

Le résultat fonctionne parce qu'il ressemble davantage à une montre minimaliste japonaise qu'à un goodies de supermarché.

Et il y a Citizen derrière le projet. Attention cependant : ce n'est pas une Citizen classique portant le logo de la marque sur son cadran. Il s'agit bien d'une montre FamilyMart co-développée avec Citizen Watch.

Le mouvement exact n'est d'ailleurs pas indiqué dans les spécifications officielles de FamilyMart. Plusieurs sources évoquent un Miyota 2035, mais sans confirmation officielle, mieux vaut rester prudent.

Une seconde sortie qui ressemble déjà à une chasse au trésor

FamilyMart affirme que la première série était quasiment épuisée après environ dix jours. La demande a été suffisamment forte pour provoquer cette nouvelle commercialisation du 18 septembre 2026.

La chaîne a même organisé une vente par tirage au sort sur son site, avec une seule montre blanche ou noire autorisée par candidat. Les inscriptions sont désormais closes, mais les retraits des gagnants sont programmés du 9 au 22 octobre.

En magasin, la situation semble plus aléatoire : certains acheteurs disent devoir visiter plusieurs FamilyMart avant d'en trouver une.

Depuis la France, pas de distribution officielle. Il faut donc passer par l'import ou le marché secondaire, avec le risque évident de voir cette montre à 11 € être revendue plusieurs fois son prix.

À ce niveau, je passerais mon tour.

Parce que tout son charme tient justement là : offrir énormément pour presque rien. Si vous aimez cette approche japonaise du rapport qualité-prix, notre avis sur les montres Citizen, notre comparatif Casio vs Citizen et notre sélection de montres mythiques abordables permettent de voir jusqu'où cette philosophie peut aller.

Une montre à 11 € devenue difficile à trouver. Qui aurait parié là-dessus ?